경영경제학
BASIC SPSS MANUAL - 기초사용자를 위한 입문서 -
집현재 2012-08-30 12:11:34
조회수 : 1,562
서 문
본서의 집필 동기
SPSS는 사회과학 연구를 위해 그리고 실무적 분석을 위해 user friendly하게 가장 널리 사용되는 통계프로그램 패키지이다. 본 저자들은 2005년 버전 12.0에 대한 매뉴얼을 책으로 낸 후 지금껏 버전 14.0, 16.0, 18.0 매뉴얼을 출판하였다. 본 저자들의 매뉴얼이 지속적으로 update될 수 있었던 것은 그만큼 여러 독자들로부터 좋은 평가가 있었기 때문이다. 기존의 매뉴얼은 자료입력방법부터 상당 수준의 분석방법을 포함하는 비교적 종합적 매뉴얼이라고 할 수 있다. 본 저자들은 기존의 매뉴얼로써 나름대로 독자들의 자료분석에 도움을 주었다고 생각하지만 현실적으로 초급수준의 분석방법만을 알기를 원하는 독자층이 상당히 많다는 것을 알게 되었다. 이에 본 저자들은 기존의 매뉴얼에서 중․고급 수준에 해당하는 분석방법을 제외하고 기초적인 내용만을 원하는 독자들을 위하여 본서를 출판하게 되었다.
본서의 내용
본서는 모두 4부 12장으로 구성되어 있다. 제 1 부는 자료분석을 위한 준비단계로서 변수 및 데이터 다루기를 설명한다. 제 2 부는 기초분석으로 기술통계와 표 및 도표 다루기, 그리고 통계학의 기초지식을 그 내용으로 한다. 통계분석의 내용은 크게 나누어 볼 때 차이분석과 관계분석으로 분류할 수 있다. 이 중 차이분석은 제 3 부에서 다루는데 평균(차이)검증과 비율(차이)검증, 그리고 분산분석(ANOVA)을 그 내용으로 한다. 제 4 부는 관계분석으로, 독립성 및 적합도검증, 상관관계분석, 회귀분석, 그리고 신뢰성분석 및 요인분석을 포함한다.
본서의 차별적 특징
본서는 기존의 다른 SPSS 사용지침서와는 다음과 같은 점에서 차별성을 갖는다.
첫째, 각 분석방법에 따라 분석을 진행하는 과정에서 독자는 많은 옵션을 접하게 된다. 이 때 대부분의 다른 지침서들은 각 옵션마다 간략한 해설을 제시하고 있다. 그러나 여기서 독자가 직면하는 문제는 상당한 통계적 지식을 가지고 있더라도 간략한 해설을 읽고서는 이해하기 어렵다는 것이다. 본 저자들은 이러한 문제에서 탈피하기 위하여 극히 드물게 사용되거나 거의 사용되지 않는 옵션들에 대한 해설은 생략하는 대신, 자주 혹은 가끔 사용되는 옵션들은 독자가 이해할 수 있도록 구체적으로 설명하였다.
둘째, 본서는 다른 지침서들과 마찬가지로 각 분석방법을 설명하기 위해 예제를 사용할 뿐만 아니라 독자가 해당 장의 분석방법을 연습할 수 있도록 각 장의 끝에 연습문제를 제시하였다. 각 장의 예제와 연습문제의 데이터 파일은 본서의 뒷장 표지의 안쪽에 있는 CD에 있어 필요에 따라 불러 사용할 수 있다. 그러나 데이터를 입력할 줄 아는 것은 SPSS 분석을 위해 매우 중요하므로 독자는 연습문제 데이터 파일을 사용하는 것보다 스스로 입력하고 분석하여 그 결과를 제시된 분석결과와 비교해보는 것이 권장된다.
셋째, 각 예제와 관련하여 연구가설 혹은 연구문제를 기술하였다. 이에 따라 독자는 각각의 분석방법에 적절한 연구문제가 구체적으로 어떤 것인지를 알 수 있다. 각 예제의 분석결과 중 핵심적인 부분을 연구가설 혹은 연구문제에 대응시켜 해설하고 독자가 이 부분을 쉽게 식별할 수 있도록 색자로 표현하였다.
넷째, 본서는 SPSS 사용지침서의 범위를 넘어 분석을 진행하거나 해설하는 데 필요한 통계적 내용들을 비교적 상세히 서술하고 있다. 특히 각 분석방법의 서두에 그 분석방법의 개념, 필요한 자료와 가정 등을 서술하였다. 독자는 다른 통계학 책을 참조하지 않고 본서만을 이용해도 상당 수준의 통계지식을 습득할 수 있을 것이다.
다섯째, 전통적으로 통계분석 결과를 해석할 때 통계적 유의성에 초점을 맞추어 해석하는 경향이 있었다. 그러나 점차 심리학을 비롯한 여러 사회과학에서 분석 결과가 통계적으로 유의적인지뿐만 아니라 효과크기(effect size)에 관심이 주어져야 한다는 주장이 받아들여지고 있다. SPSS는 분석 종류에 따라 필요한 효과크기를 선택하면 이를 도출해낸다. 이에 따라 본서에서는 효과크기 값을 산출하고 해석하는 것을 보여준다.
본서의 독자
SPSS는 Statistical Package for the Social Sciences의 약어로서 오랫동안 논리경험주의에 입각한 사회과학 연구를 위하여 수집된 자료를 분석하는 데 널리 이용되어 왔다. 본서는 경영학과, 심리학과, 사회학과, 교육학과 등 사회과학분야의 대학원생들이 SPSS를 이용하여 기초적 자료분석을 하기 위한 지침서로 사용될 수 있다. 또한 대학원의 여러 학과들에서는 통계분석방법과 관련된 과목이 개설되므로 본서는 이러한 과목을 수업하는 데 주교재 혹은 부교재로 사용될 수 있다. 최근 리서치회사들이 수행하는 마케팅조사와 사회조사의 가치가 점차 크게 인정받고 있다. 통계청에서 주관하는 사회조사분석사 제도는 이를 반영하는 것이라 하겠다. 본서는 리서치회사에서 자료분석을 담당하는 연구원들과 앞으로 이 분야에서 일하고자 하는 사회조사분석사 수험생들에게 유용한 지침서가 될 수 있다.
감사의 글
끝으로 본 저자들은 본서의 출판을 흔쾌히 수용해주신 집현재의 위호준 사장님과 높은 수준의 편집력으로 본서의 완성도를 높여주신 전충영 상무님, 그리고 모던한 표지디자인을 해주신 월드얼라이언스의 임선민 과장님께 감사드린다.
2012년 9월
李 學 湜
林 志 勳
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| 차례요약 |
| 제`1`부 | 분석을 위한 준비 1
● 제`1`장SPSS의 이해 3
● 제`2`장SPSS 분석준비단계(1) - 변수다루기 15
● 제`3`장SPSS 분석준비단계(2) - 데이터다루기 39
| 제`2`부 | 분석의 기초 79
● 제`4`장기술통계량과 결과물 다루기 81
● 제`5`장표와 도표 만들기 123
● 제`6`장통계분석을 위한 기초지식 147
| 제`3`부 | 차이분석 161
● 제`7`장평균(차이)검증과 비율(차이)검증 163
● 제`8`장분산분석(ANOVA) 189
| 제`4`부 | 관계분석 223
● 제`9`장독립성검증 및 적합도검증 225
● 제10장상관관계분석 253
● 제11장회귀분석 275
● 제12장신뢰성분석과 요인분석 311
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| 차 례 |
제1부 분석을 위한 준비
제 1 장 SPSS의 이해 3
1.1 SPSS는 무엇인가? 3
1.2 SPSS의 구성 4
1. SPSS의 창 종류 4 2. SPSS 파일 종류 8
1.3 SPSS 메뉴와 도구모음 사용하기 8
1. SPSS 메뉴 사용하기 8 2. SPSS 도구모음 사용하기 10
1.4 분석대화상자 사용하기 12
1. 변수상자 12 2. 분석변수상자 12
3. 분석옵션 아이콘 13 4. 실행/취소 아이콘 13
1.5 분석대상 변수선택 13
1. 한 개 변수 선택하기 13 2. 여러 개 변수 선택하기 14
제 2 장 SPSS 분석준비단계(1) - 변수다루기 15
2.1 시작하기 15
2.2 파일 열기 16
1. 파일 불러오기 16
2. 다른 프로그램에서 코딩한 파일 불러오기 18
2.3 변수 정의 26
1. 이름(변수명)의 설정 27 2. 유형(변수 유형)의 설정 28
3. 자리수와 소수점 이하 자리의 설정 29
4. 설명(변수설명)의 설정 29 5. 변수값의 설정 29
6. 결측값의 처리 32 7. 측도의 결정 33
8. 변수정의 완료 34
■■ 연습문제 36
제 3 장 SPSS 분석준비단계(2) - 데이터다루기 39
3.1 데이터 파일의 구성요소 39
3.2 새로운 데이터 파일 열기 39
3.3 자료의 코딩 40
1. 자료코딩의 개요 40 2. 자료코딩의 예 42
3.4 데이터 다루기 45
1. 변수와 케이스의 삽입 및 삭제 45 2. 코딩변경 51
3. 변수생성 57 4. 변수계산 63
5. 조건을 만족하는 케이스 분석 666. 파일 합치기 69
■■ 연습문제 76
제2부 분석의 기초
제 4 장 기술통계량과 결과물 다루기 81
4.1 척도의 네 가지 유형 81
1. 명목척도(Nominal Scales) 82 2. 서열척도(Ordinal Scales) 83
3. 간격척도(Interval Scales) 84 4. 비율척도(Ratio Scales) 85
5. 유의사항 86
4.2 자료의 특성분석 87
1. 중심경향치 87 2. 산포도 88
3. 분포도 90
4.3 빈도분석 - 단일응답 92
4.4 SPSS 결과물 다루기 96
1. 분석결과표 편집 97 2. 도표편집 101
3. 분석결과 내보내기 105
4.5 빈도분석 - 복수응답 110
4.6 기술통계분석 116
■■ 연습문제 120
제 5 장 표와 도표 만들기 123
5.1 이산형 자료의 표 만들기 123
1. 단일변수 표 만들기 123 2. 교차변수 표 만들기 126
5.2 연속형 자료의 표 만들기 129
5.3 이산형 자료의 도표 만들기 132
1. 단일변수 도표 만들기 132 2. 단일변수 도표 수정하기 135
5.4 연속형 자료의 도표 만들기 139
제 6 장 통계분석을 위한 기초지식 147
6.1 통계학의 종류와 기본용어 147
6.2 추정의 오류 진단과 표본추출분포 149
6.3 가설검증의 원리와 핵심 개념 153
1. 귀무가설과 대립가설 153 2. 1종 오류와 2종 오류 154
3. 유의수준(p-value와 α) 155 4. 어느 정도 크기의 α가 적정한가? 156
5. 검증력과 β, 그리고 효과크기 157 6. 가설검증 절차 157
7. 추계통계기법에서 사용되는 검증들 159
8. 가설설정 방법 159
제3부 차 이 분 석
제 7 장 평균(차이)검증과 비율(차이)검증 163
7.1 단일모집단 평균검증(t) 163
1. 개요 163
2. SPSS를 이용한 단일모집단 평균검증 방법 164
7.2 두 모집단 평균차이 검증(t) 167
1. 개요 167
2. SPSS를 이용한 두 모집단 평균차이 검증 168
7.3 짝을 이룬 값들의 차이검증(A Paired-Difference Test; t) 173
1. 개요 173 2. SPSS를 이용한 paired t-test 173
7.4 단일모집단 비율검증(Z) 177
1. 개요 177
2. SPSS를 이용한 단일모집단 비율검증 178
7.5 두 모집단 비율차이 검증(Z) 180
1. 개요 180
2. SPSS를 이용한 두 모집단 비율차이 검증 181
■■ 연습문제 184
제 8 장 분산분석(ANOVA) 189
8.1 일원분산분석(One-Way ANOVA) - 무작위 디자인 189
1. 일원분산분석의 개요 189
2. SPSS를 이용한 일원분산분석 190
8.2 일원분산분석 - 무작위 블럭디자인 197
1. 무작위 블럭디자인에 의한 일원분산분석의 개요 197
2. SPSS를 이용한 일원분산분석(무작위 블럭디자인) 197
8.3 이원분산분석(Two-Way ANOVA) - 팩토리얼 디자인 206
1. 이원분산분석의 개요 206
2. SPSS를 이용한 이원분산분석 207
■■ 연습문제 218
제4부 관 계 분 석
제 9 장 독립성검증 및 적합도검증 225
9.1 독립성검증(χ2) - 교차표 분석 225
1. 독립성검증의 개요 225 2. SPSS를 이용한 독립성검증 226
9.2 적합도검증(χ2) 239
1. 적합도검증의 개요 239 2. SPSS를 이용한 적합도검증 240
■■ 연습문제 250
제 10 장 상관관계분석 253
10.1 Pearson 상관관계분석 253
1. 개요 253
2. SPSS를 이용한 상관관계분석 255
10.2 Spearman 서열상관관계분석 260
1. 개요 260
2. SPSS를 이용한 서열상관관계분석 260
10.3 편상관관계 분석 265
1. 개요 265
2. SPSS를 이용한 편상관관계 분석 266
■■ 연습문제 272
제 11 장 회귀분석 275
11.1단순회귀분석 275
1. 개요 275
2. SPSS를 이용한 단순회귀분석 276
11.2 다중회귀분석 286
1. 개요 286
2. SPSS를 이용한 다중회귀분석(동시입력방식) 287
3. SPSS를 이용한 다중회귀분석(단계선택방식) 298
■■ 연습문제 307
제 12 장 신뢰성분석과 요인분석 311
12.1 신뢰성분석의 개요 311
12.2 SPSS를 이용한 신뢰성분석 312
12.3 요인분석의 개요 318
1. 개념 218 2. 자료 318
3. 요인추출방법 3194. 요인의 회전 321
12.4 SPSS를 이용한 요인분석 324
12.5 요인점수를 이용한 회귀분석 342
■■ 연습문제 345
부록(통계표) 347
1. 표준정규분포표
2. t-분포표
3. χ2-분포표
4. F-분포표
5. Spearman 서열상관계수표
국문색인 357
영문색인 360
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저 자
李 學 湜
홍익대학교 경영대학 마케팅 교수
Michigan State University, Ph.D.(마케팅)
한국마케팅학회 마케팅연구 편집위원장 역임
[최근 논문]
광고노출시 태도 및 태도자신감 형성과정에서 사고자신감의 역할, 경영학연구, 40(6), 2011. 12.
사회연결망이 구전과 고객 추천가치에 미치는 영향, 소비자학연구, 22(4), 2011. 12.
모 브랜드의 적합도와 품질이 확장 브랜드 평가에 미치는 영향: 선발 대 후발 진입의 맥락에서, 상품학연구, 28(5), 2010. 9.
공평성 지각이 소비자 감정과 만족에 미치는 영향: 성별의 조절적 역할, 마케팅연구, 24(2), 2009. 6.
소비자의 사회심리적 성, 그리고 소비자-브랜드 성 일치성과 브랜드 태도의 관계, 소비자학연구, 20(1), 2009. 3.
브랜드 수식어의 플라시보 효과: 제품관여도와 제품지식의 조절적 역할, 마케팅연구, 22(4), 2007. 12.
소비자 만족판단과정에서 성별효과: 제품성과가 만족도에 미치는 영향을 중심으로, 마케팅연구, 22(3), 2007. 9.
소비자 만족/불만족 판단과정에서 인지적 반응과 감성적 반응의 효과: 제품성과에 대한 기능적 편익과 심리적 편익의 구분에 따른 연구, 마케팅연구, 22(2), 2007. 6.
[저 서]
사회과학연구를 위한 회귀분석, 집현재, 2012.
마케팅조사, 3판, 집현재, 2012.
구조방정식 모형분석과 AMOS 18.0/19.0, 집현재, 2011.
SPSS 18.0 매뉴얼, 집현재, 2011.
소비자행동, 5판, 법문사, 2010.
마케팅, 2판, 법문사, 2009.
[학술상]
한국마케팅학회, 마케팅연구 최우수논문상 수상(2010)
한국경영학회, 경영학연구 최우수논문상 수상(2005)
한국조사연구학회, 최우수논문상(한국갤럽상) 수상(2003)
한국소비자학회, 소비자학연구 최우수논문상 수상(1999)
林 志 勳
NICE R&C 컨설팅팀 수석컨설턴트
백석문화대학 경상학부 교수 역임
홍익대학교 경영학과 학부, 석․박사 통합과정 졸업, 경영학 박사
[논 문]
영업사원에 대한 통제유형, 반응, 그리고 직무만족 간의 구조적 관계: 역할명확성과 자기효능감의 매개효과, 마케팅과학연구, 17(4), 2007. 12.
브랜드 명품성 측정도구의 개발, 광고연구, 73, 2006. 12.
고객만족도측정: NCSI와 KCSI의 평가와 새로운 지수개발 방안, 마케팅연구, 20(3), 2005. 9.
기대-불일치 패러다임에서 예상의 영향력에 관한 연구: 브랜드 경험유무와 측정시점 시간간격의 조정적 역할, 광고연구, 68, 2005. 9.
신문기사에서 유발된 감정이 광고효과에 미치는 영향: 부정적 감정성향과 감정주지의 조절적 효과, 마케팅연구, 20(2), 2005. 6.
브랜드 카리스마, 형성요인, 그리고 효과: 상징적/기능적 관여도의 조정적 작용, 마케팅연구, 19(3), 2004. 9.
기업 및 대회의 개성과 기업의 대회 스폰서십에 관한 연구, 광고연구, 64호, 2004. 9.
소비자 구매행동에 대한 브랜드의 태도: 토론에 대한 대응 토론, 소비자학연구, 15(2), 2004. 6.
소비자 구매행동에 대한 브랜드의 태도: 소비자-브랜드 관계에서의 역할, 소비자학연구, 15(2), 2004. 6.
