모든 학문적 서적이 그렇듯 본서 역시 기존의 연구성과를 토대로 집필되었다. 실상 저자는 본서를 집필하는 과정에서 참고한 서적과 논문들을 보면서 그 서적 혹은 논문들의 저자들에게 여러 차례 존경과 감사의 마음을 가졌다. 본서의 집필 과정에서 직간접적으로 참고한 문헌들, 그리고 그 저자들은 참고문헌에 표기되어 있다. 앞에서 언급한 바와 같이 저자는 본서의 성격과 같은 서적의 필요성을 느끼고 있다가 근년 재직하고 있는 학교로부터 연구비를 지원받고 또한 연구년의 혜택을 받아 원고를 집필할 수 있었다. 이 점에서 저자는 재직하는 학교에 감사의 마음을 갖는다. 또한 표지 뒷면에 있는 바와 같이 마케팅 분야의 대표적인 교수님들이 잠재독자들에게 본서를 추천하는 글을 써주셨다. 저자는 과분한 글로 본서를 추천해주신 교수님들께 깊은 사의를 표한다. 일반 대학 서적과는 달리 본서와 같은 전문서적의 경우 독자들의 수가 제한되어 출판사들은 선뜻 출판하려고 하지 않는 경향이 있다. 이 점에서 저자는 본서의 출판을 흔쾌히 수락하신 집현재의 위호준 사장님과 탁월한 편집능력으로 본서의 완성도를 높여주신 전충영 상무님께 감사의 뜻을 전해드린다. 아울러 까다로운 공식표기를 잘 정리해준 대학원생 박지은 양에게도 감사의 뜻을 전한다.